Ayúdame, George Clooney. Tu eres mi única esperanza. Si esa mezcla de referencias culturales no tiene sentido, lo tendrá momentáneamente.
Promoverel cielo de medianoche, la nueva película protagonizada por George Clooney y lanzada a través de Netflix el 23 de diciembre (Happy Festivus), el estudio de transmisión está lanzando una experiencia de realidad aumentada que brinda a los consumidores la capacidad de grabar y enviar mensajes holográficos, similar a la icónica petición de ayuda enviada por Princess. Leia en Star Wars: Una Nueva Esperanza.
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La experiencia AR basada en la web, que está disponible enel sitio web de la película, se creó en la plataforma AR basada en la web de 8th Wall y convierte los mensajes de video en hologramas 3D. Después de grabar su mensaje de video, la aplicación web aplica un filtro que le da al video una apariencia 3D curva. Luego puede enviar la grabación a otros, quienes luego pueden reproducir la experiencia en AR en una superficie horizontal. Como beneficio adicional, también puede ver un mensaje AR del propio Clooney.
Imagen víaUNIDAD9
La experiencia AR, que fue creada porUNIDAD9, refleja la tecnología AR ficticia que se muestra en la película, que se centra en el personaje de Clooney, un investigador aislado en el Ártico cuya misión es advertir a los astronautas contra el regreso a una Tierra postapocalíptica. A lo largo de la película, los personajes astronautas interactúan con grabaciones holográficas de sus seres queridos para superar la soledad del espacio. (De vuelta en la Tierra, el personaje de Clooney también revisa los mapas topográficos de realidad aumentada en una holotabla en otro caso de la influencia de la realidad aumentada de Star Wars).
Los personajes de The Midnight Sky interactúan con grabaciones holográficas. Imagen de Netflix/ YouTube
La llegada de la película y su experiencia AR complementaria también llega en un momento en que los servicios de mensajes de video tienen una gran demanda debido a su capacidad para conectar a amigos y familiares ahora que se recomienda el distanciamiento social para proteger al público de la pandemia de COVID-19.
“Esta es la primera vez que esta tecnología se usa para enviar mensajes como este, y no podríamos haberla creado en un mejor momento, ya que las personas continúan buscando formas creativas de ver a sus seres queridos en sus hogares mientras se mantienen seguros y separados. ”, dijo Yehuda Duenyas, director experiencial de UNIT9, en un comunicado. “Aunque las personas permanecen distanciadas de sus seres queridos en esta temporada navideña, todavía anhelan conectarse con familiares y amigos, por lo que nos propusimos ayudar a fomentar estas conexiones a través de tecnología innovadora”.
Imágenes de Tommy Palladino/próxima realidad
Netflix no es tan activo en la promoción de sus propiedades a través de la realidad aumentada como HBO, que recurrió a AR para generar entusiasmo por His Dark Materials_, Watchmen,Game of Thrones, ymundo occidental. Pero Netflix ha sumergido los dedos de los pies en las aguas inmersivas anteriormente. En el pasado reciente, el gigante de la transmisión promocionó su exitosa serie Stranger Things con experiencias AR a través de Facebook, Snapchat y Google Lens. La compañía también se apoyó en Facebook para agregar una experiencia AR a su cómic, “The Magic Order”. Ahora que existe una competencia creciente de los servicios de transmisión como HBO Max, Disney Plus y Apple TV Plus, Netflix puede considerar cada vez más enfoques innovadores como AR para promocionar sus propiedades.
Mientras tanto, para 8th Wall, la promoción es otra adición a su impresionante cartera, que incluye interacciones AR para marcas como Toyota y Miller Lite y propiedades de entretenimiento como Spider-Man yJumaní, y artistas musicales como Pink Floyd y Snoop Dogg.
